アップル・サムスンと真っ向勝負せず。スマートウォッチ市場 に挑む国内時計メーカーの戦略とは？｜ニュースイッチ by 日刊工業新聞社

国内時計メーカーが、腕時計本来の魅力や強みを生かした独自のスマートウオッチ関連サービスを強化している。スマートウオッチ市場は米アップルの「アップルウオッチ」がシェア約４割を握り、韓国サムスン電子が続く。勢いのある海外製のスマートウオッチと真っ向から勝負するのではなく、時計本来のデザインを生かすなど、腕時計ファンへの新たな価値の提供や、協業企業と連携した新サービスの拡充で差別化する。（安川結野）

協業で新サービス創出　ＩｏＴ機能、家電を遠隔操作

シチズン時計のスマートウオッチはアナログ時計の見た目だが、ＩｏＴ（モノのインターネット）基盤「Ｒｉｉｉｖｅｒ（リィイバー）」を活用して機能をカスタマイズ（個別対応）できる。例えば、ネイチャー（東京都渋谷区）が手がけるスマートリモコン「Ｎａｔｕｒｅ　Ｒｅｍｏ」は、リィイバーを介してシチズン時計製のスマートウオッチで家電を操作できる。

動作を設定しておけば、帰宅途中に時計のボタンを押すだけで家の外でもＮａｔｕｒｅ　Ｒｅｍｏからエアコンを起動させることが可能だ。

シチズン時計営業統括本部の大石正樹部長は「シチズンがこだわるのは時計としての魅力。スマートウオッチとしては、リィイバーに連携するパートナーを増やしてＩｏＴ基盤の価値を高め、できることを拡大する」と説明する。

ソニーのスマートウオッチデバイス「ｗｅｎａ３」もリィイバーと連携する。ｗｅｎａ３は、各種電子マネーの使用や活動ログ（履歴）機能などを搭載したスマートデバイス。時計のバックルに装着して使用する。シチズン時計はｗｅｎａ３と一体型のモデルに加え、「アテッサ」ブランドの１１０モデルがｗｅｎａ３の装着に対応している。

カシオ、ヘルスケア軸足　アプリがランニング支援

カシオ計算機はヘルスケアに特化したサービスで差別化する。サービスの中心は、アシックスと共同開発したランナー向けのパーソナルコーチングアプリケーション（応用ソフト）「Ｒｕｎｍｅｔｒｉｘ」（ランメトリックス）だ。専用の小型センサー「モーションセンサー」を使って体の動きを検出し、目的に合わせたアドバイスでランニングをサポートする。カシオ計算機製のスマートウオッチのほか、アップルウオッチとも連携し、走りながらデータを確認できる。

ランメトリックスの強みは、カシオ計算機が培ってきた高精度なセンシング技術だ。そこにアシックスの知見が融合し、運動への活用を追求した。カシオ計算機スポーツ健康インキュベーションセンターの井口敏之センター長は「ターゲットを明確に想定し、使いやすいインターフェースを開発してきた」と話す。

ヘルスケアに特化した機能で精度を高め、ヘルスケアに関心が高い層を取り込む戦略だ。１０月にはウオーキングに特化した「ウオークメトリックス」の提供を始める予定。

カシオ計算機は耐衝撃腕時計ブランド「Ｇ―ＳＨＯＣＫ」のスマートウオッチ「Ｇ―ＳＱＵＡＤ　ＰＲＯ」を５月に発売した。

井口センター長は「Ｇ―ＳＨＯＣＫのラインアップとしてスマートウオッチをそろえた。Ｇ―ＳＨＯＣＫが築いてきた価値や魅力を生かし時計ファンに訴求する」と強調する。Ｇ―ＳＨＯＣＫを愛用するファンに向けた新たな選択肢を提示する狙いだ。

時計の魅力最大、顧客開拓

国内時計メーカーは、スマートウオッチ市場でのシェア獲得に比重を置かず、時計が持つ機能や魅力を高める戦略として、スマートウオッチビジネスを展開する傾向にある。

シチズン時計の大石部長は「スマートウオッチは『腕に時計を身につける』という習慣を定着させ、新たな市場を作り出している。腕時計の企業にとってはチャンスでもある」と分析する。

スマートウオッチを入り口に、シーンに合った腕時計の利用を提案するなど、新たな顧客の発掘につなげる狙いもある。スマートウオッチが作り出した新たな市場をどう活用していくか、国内各社の戦略を注視する必要がありそうだ。

日刊工業新聞2021年8月16日